中国企业网中国企业巧念奥运“生意经”营销赛场争金夺银

8月5讯：中国企业网中国企业巧念奥运“生意经”营销赛场争金夺银

里约奥运会开幕已经进入倒计时，有关奥运会的报道逐步开始占领媒体版面。因为距离悠远、文化差别大，巴西关于大部分中国人来讲还有些生疏，但这其实无妨害“中国制作”在海外市场驰骋。从奥运场馆到轨道交通，从奥运纪念品到通信保证，里约奥运赛场表里处处闪烁着“中国元素”。关于中国的大小品牌而言，这无疑也是一场营销的大沙场。

“中国制作”延长长度

虽然里约奥运会打算过程当中的“槽点”比较多，但奥运场内场外无处不在的“中国制作”、“中国品牌”，已经让中国成了本届奥运会的最大赢家。

好比，有“奥运地铁”之称的里约奥运投资最大的基建项目地铁4号线上，行驶的是由中国中车长春轨道客车股份有限公司制作的列车。新华社文章称，这是“中国制作”在南美洲的“长度”又一次延长。

在奥运场馆和奥运村的建设过程当中，“中国制作”的工程机械出力也很多。在奥运竞赛场馆的工地上能够看到，各类重型机械上的“三一重工”、“徐工”、“中联重科”、“雷沃重工”等中国企业的标记明了可辨，它们承当着砂石物料装卸、运输、硬岩掘进、破裂、叉木等多种重负荷工作任务。

中国体育服装品牌361°，成为里约奥运火把手、志愿者、技术人员等的服装供给商。另外一来自中国的品牌——格力电器成为本届奥运会官方供给商。格力空调产品将笼罩竞赛场馆、奥运村、媒体村、配套酒店和机场等。它们也是本届奥运会官方供给商中唯一的两家中国企业。

为确保里约奥运顺利进行，巴西还向中国同方威视公司采购了260台（套）行李和货色扫描设备，用于里约奥运场馆的安保工作。

不只“中国制作”，“中国服务”也在为里约奥运的成功举行助力加油，国家电网全力保证奥运供电安全，华为公司为里约奥运提供全方位通信保证服务。

里约奥运期间，中国产渡轮将游弋在美丽的瓜纳巴拉湾，成为里约奥运一道亮丽的中国风景。本届奥运会的官方徽章和祥瑞物维尼修斯等，则产自几朝元老、著名“奥运”企业华江文化。

不管是顶级资助商，还是在外围打“擦边球”的小资助商，都在通过奥运展示自己的影响力，陆续冲击观众们的视听神经。

有媒体表示，不管哪一场竞赛由哪些国家夺得前三名，颁奖台大将升起的国旗全都是“中国制作”。不管本届奥运中国能夺得多少面奖牌，毫无疑问，都是里约奥运最大的赢家。

奥运营销赢在逃对宝

自1984年洛杉矶奥运会成为“第一次赚钱”的奥运会以来，奥运经济愈来愈火。而如何借奥运之机顺风扬帆，进而挖掘市场商机、打造黄金品牌、超出竞争对手，也成为全球企业的“同题作文”。数十年来，选手们奉献了为人津津有味的经典案例，而“奥运营销”也成为学界、业界必须直面的“重头戏”。

“众多厂商将奥运会作为品牌营销窗口。”有券商分析师指出，虽然参加奥运对提高订单有限，但能够提高全球著名度。

可是，这类“竞赛”本钱高昂，门槛极高，并且未必“赞而有助”。有统计数据表示，以往奥运会资助企业达到资助目的和没有达到预期目的的比例是1比9。

固然，不一样量级的企业有不一样的弄法。除过超大型企业一掷令媛，中小型企业也愈来愈熟练地“打擦边球”、借重营销，甚至连街边的店铺都能“机灵”地与奥运套近乎。

为防止高额资助费，部分厂商选择“打擦边球”。主要生产LED显示屏及LED照明产品的洲明科技于7月21日在投资者互动平台上表示，公司有部分产品参加巴西奥运会项目。大华股份则是里约奥运会X射线安检设备的主要供货商。

资助国内奥运代表队则是另外一捷径。5月22日，光亮乳业宣告启动奥运营销项目。今年1月，光亮乳业与中国国家女子排球队签约，成为其官方战略同伴。曾在欧洲杯豪掷重金的海信此次追随中国国家体操队“出征”。

这类借力无可厚非，但见效有多大则难以权衡，奥运营销“亏本赚吆喝”的论调也一直陆续。另外，各类打着奥运名头的营销活动愈来愈让人目眩纷乱，奥运营销同质化日益严重。而这不只会浓缩奥运营销的大众关注度，缺少创意支持的一哄而上甚至还有也许会激发恶感。

世界奥运营销巨匠麦克尔·佩恩曾评价中国品牌在奥运会中的体现：“中国资助商中，那些有创意、有水平、真正能够在奥运营销史上留下一笔的作为寥若晨星。”

业内人士建议：在展开奥运营销时，不该把眼光局限在16天的竞赛上，而应当联合奥运前、奥运中和奥运会后，进行广告、公关、线下活动、产品创新等系统的规划和宣传，做到即使在赛场以外，仍旧能够借重奥运，且风险更低，报答也相比较保险。（徐曼曼 综编）

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