利郎营收利润持续下滑

8月10讯：利郎营收利润持续下滑

北京商报讯（记者 方彬楠 林杉）受边疆消费连续疲弱影响，中国男装行业销售再次转差。中国利郎有限公司（以下简称“利郎”）发布2016年上半年成绩显示，营收及净利润均有所下滑。

今年上半年，利郎营收11.74亿元，同比下滑1.2%；净利润3.11亿元，同比下跌9.4%。截至6月底，利郎店铺数目共2935家，较年初削减50家。主品牌“LILANZ”零售店数目削减10家，正品牌“L2”零售店数目削减40家。

关于成绩下滑，利郎行政总裁兼实施董事王良星解释：“中国男装行业销售二季度再次转差，六七月的暴雨及水患涉及多个省份，零售体现受影响，但同店销售仍坚持中高位数增长，预期下半年增幅为低单位数。”

利郎表示下半年保持“提质不降价”战略，L2零售折扣将保持在78%-85%。下半年利郎将保持谨慎开店筹划，主品牌LILANZ目的是坚持如今的店铺数目，持续优化店铺网络，通过一级分销商在适合地段开店，特别是增加在省会和地级市购物商场开设大店；正品牌L2则会按市场情形，持续封闭营运指标较差的店铺。

相比较主品牌LILANZ定位于成熟消费群体，利郎副牌L2定位年轻人。2013年成绩初次下滑后利郎开始调整副牌L2的产品战略，并下降20%产品单价，扩大L2的店面数目、封闭收益欠佳的主品牌LILANZ店面。可是，L2销售额占比从2012年至今仅仅上升了2.5%。

北京商报记者向利郎发去邮件采访成绩情形，截至发稿前并未获得回应。

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