国内乳业巨头扎堆奥运营销

8月12讯：国内乳业巨头扎堆奥运营销

奥运会营销一直是乳品企业投入的重点，虽然如今行业低迷，但今年国内乳品企业对里约奥运会的营销投入仍然庞大，方式上除竞拍央视广告权、资助各运动队，在营销战略上，与往年更强调高大上的品牌营销战略不一样，今年乳企奥运营销更“现实”，强调社交化切近消费者以寻找同步拉动消费。

虽然2015年开始，中国乳品行业增速放缓，但其实不影响乳业巨头在奥运营销上的大投入。作为奥运营销的第一轮竞争，央视投标乳企竞争就擦出了火花。在央视2016年黄金资源广告投标大会上，伊利乳业、蒙牛乳业和光亮乳业激烈争夺，伊利以1.75亿的价钱力压蒙牛夺得第一标“2016年里约奥运会《中国自满》独家庆祝”栏目标独家冠名权，溢价超出95%，而刚换帅的光亮乳业也快速以76%的溢价1.37亿元的价钱拿下“2016年里约奥运会《奖牌榜》独家冠名”。

营销专家朱丹蓬表示，体育类营销从上世纪90年代开始慢慢趋热，进入20世纪以来热度陆续上升，虽然这类营销关于企业品牌提高有很大帮助，但在销售成绩上很难量化，很多公司并没有从中直接尝到甜头。最近几年来，更社交化的娱乐营销、粉丝营销风行，而其营销成效优于传统体育营销，所以很多企业转换营销方法，以期同步拉动消费。

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