宝洁削减广告预算影响了业绩

8月12讯：宝洁削减广告预算影响了业绩

在第二季度财报会议上，宝洁表示要在今年增加广告投入。缘由是在过去两年大马金刀地减少市场推行费用，已经影响到了它的市场份额增长。

宝洁全球首席实施官David Taylor表示，广告费用会以个位数的幅度进行增长。消费主要用于媒体投入和给消费者提供试用产品。截至今年6月30日，宝洁的年销售额为653亿美元，比上一年降低了8%。

老牌快消巨头宝洁，最近几年来一直饱受成绩不景气、品牌老化的困扰。为节俭本钱，这家全球最大的广告商决定在营销费用上开刀。在2014财年，宝洁砍掉了40%的代理商，节俭了15%的代理和制造费用。2015年，它又大规模砍掉了100多个品牌，而且在北美与协作了近20年的代理商阳狮集团正式分别。2015财年，宝洁在广告营销方面总共消费了82亿美元。但是砍掉营销预算未必有用，它还需求重新调整一上品牌战略。 (本报记者 焦小超）

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