马拉松“跑出”经济效益大众体育消费潜力加速释放

在拉动经济增长的三驾马车中，消费已经超出投资和外贸，成为中国经济增长的最大“稳固器”。今年上半年，全国社会消费品零售总额达到15.6万亿元，同比增长10.3%，消费支出对中国GDP增长的奉献率冲破73%。住行消费稳固增长，服务消费连续升温，餐饮、旅游、新能源汽车等多个领域，消费潜力更多地释放，消费构造进一步升级。经济之声系列报道《消费新动能》，今天关注：马拉松“跑出”经济效益，大众体育消费潜力加快释放。

受住户收入增长、消费构造升级和国家政策利好等多方面因素影响，我国体育消费的潜力加快释放，并从竞技体育向大众体育分散。国家发改委表示，今年上半年住户消费中，全民健身筹划深刻实行，马拉松等大众体育赛事活动慢慢兴起。

在中国，马拉松正成为“超级网红”普通的体育运动。身旁“赛马”的朋友愈来愈多，在社交媒体上晒跑步，也成为一种时兴。在北京工作的康尼，正在备战9月份北京马拉松，她说，尽管每年花在跑步上的钱很多，但为健康投资，值得。

康尼：衣服，没有买那种特殊贵的，也许一年3000。跑鞋的话，价钱都在1000块左右，它是依据个人的体重和鞋自己的质量来决定的，一双跑鞋也许寿命在500千米到1000千米。配件什么包啊、杯子、帽子。再一个就是饮食，买水、能量胶。再一个就是，像我目前脂肪太多，为了健身，我也在上私教课，一小时就是240。

像康尼这样为了健康舍得投资的人不在一部分。据京东商城服装家居事业部运动健身部总经理王学松介绍，每到马拉松期间，有关产品的搜索量和销售量都水长船高：

王学松：拿去年9月份北京马拉松为例，在9月14号到21号这期间，运动手环、跑鞋、运动手表在马拉松有关产品的搜索量，占比分别达到了48%、27.5%和19.8%，相同的情形也存在于其他各大马拉松期间。运动手环在有关产品里销量是最高的。

马拉松热也带来了很多创业机遇。曾经的中国女子长跑运发动孙英杰，就开设公司，提供专业锻练和运营服务。

孙英杰：目前不是要普及城市马拉松嘛，就像我这个俱乐部一样，也是开了一个公司，专门主办各个城市的马拉松，带动一些本地的住户参加运动傍边。

数据显示，2015年，中国境内马拉松赛事达到134场，参赛人数初次超出百万。今年上半年，国内马拉松赛事已经超出210场。购置装备、请专业锻练指点、体检甚至买保险，加上也许产生的吃住行，马拉松带动全部产业链的发展，给赛事举行地和企业制造了庞大经济效益。以厦门为例，2003年到2014年间，马拉松给厦门企业带来各项经营收入总计约15.6亿元，特别是2014年厦门马拉松赛，仅4地利间就入账2.6亿元。业内估计，到2020年，我国各类马拉松赛事数目将超出800场，参赛人次将达到1000万，这背后就意味着千亿规模的消费市场。

而跟随跑步这样的大众体育升温，很多传统行业的领军企业、互联网公司，也纷纷布局体育产业生态圈。有分析发现，中国体育消费占GDP的比重，在多年下滑以后，去年初次出现上升，占比0.4%。关键之道体育询问有限公司CEO 张庆说，国民体育消费潜力正在迅速释放。

张庆：体育产业在中国发展还处于低级阶段这样的一个近况，体育消费包含硬件的消费、软件的消费。好比环绕一个赛事，带动全部产业链消费的升级。徒步、露营、攀岩、马拉松……有很多项目可选择，尽管目前还不够普及，然罢了经开始愈来愈多的被年轻一代的消费者所认知，所爱好。（记者高敏）

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