中国“网红”经济持续升温

中新社北京8月20日电 (记者 庞无忌)虽然结束竞赛返回中国，但奥运“网红”(网络红人)傅园慧所带来的“泥石流”效应仍在持续：“脸色包”刷屏朋友圈、粉丝数目蹿升、有关产品脱销等。这也为身处风口的“网红”经济再添一把火。

2016年，被很多人视为真正意义上的“网红元年”。在大洋此岸的美国，出现了第一个与传统印象截然不一样的“网红总统候选人”特朗普。在中国，网红“Papi酱”拿到1200万元(人民币，下同)的巨额投资，让“网红”经济真正站优势口。

业内人士指出，如今“网红”效应已渗入中国社交、电商、直播、游戏等移动互联网的各个细分领域，“网红”经济规模已经超出千亿元。

网红商学院开办人、iamstyle时髦媒体开办人丁辰灵日前在新浪财经等机构主办的“中国财经网红节”上指出，“网红”经济诞生的基础在于社会环境产生了三方面的变化。

一是传统媒体环境产生了变化。目前电视开始步平面媒体的后尘，不再成为主流用户、主流人群所观看的媒体。如：《老九门》、《太阳的后嗣》等热门剧的入口，已经从电视变为了网络。

二是消费向中高端升级。一些针对大众消费品的消费放缓，而中产阶层的中高端消费在迅速增长。

三是场景产生了变化。今天的用户大多不会从过于复杂的信息中去挑选其感兴致的，而是通过他人的整顿，“马上取得什么物品是最好、最靠谱的信息”。

阿里巴巴集团CEO张勇曾经表示，“网红”经济是新经济中诞生的一个全新经济角色，这个角色在制作商、设计者、销售者、消费者和服务者之间产生了全新的衔接，展示了互联网整体融合新经济时带来的无限活力。

丁辰灵则以为，实际上关于“网红”来讲，“人”自己成了内容，关注“人”成了环球无双的消费体验。

可是，这类很洪水平上依附吸引留意力的“网红”经济能走多远？有业内人士以为，如今“网红”经济仍处于眼球经济阶段，人气的连续性是对“网红”变现能力的最大考验。目前有大批“网红”依附“一脱成名”、“一骂成王”等极端方法博出位，网络视频直播也大多充斥着低俗内容，与社会风尚和主流价值观产生抵触。尚有很多“网红”仅仅依附“颜值”，同质性特别高，连续“红”和连续变现的能力也遭到质疑。

国内新媒体大数据平台“清广博数据”公布的一份名为《网红时期的降临》的报告称，“网红”经济面临的几大痛点之首就是变现渠道和行业领域的局限性。另外，商业化运作与个人作风维系之间的博弈；内容创作的稳固性和规模化本钱等等都让“网红”变现的连续性面临挑战。

微创新研究中心、金错刀频道创始人金错刀在其间表示，“网红”如何走出“见光死”，连续做赢家非常关键。他支招称，“网红”应当构成一个“超级人格体”，这个人格体要能激起受众的情绪；要可以调动一个社群，特别是其中的铁杆粉丝；还有就是要找到一个PK的对象，产生连续的话题性。

有人开始扩大“网红”的行业“界限”，将倾向娱乐化的“网红”与严肃的财经领域相联合。中国财经网红孵化基地日前落户北京，29名首批新浪财经签约主播收到聘书。新浪微博高等运营总监胡亚东指出，大资管时期已经到来，人们愈来愈有投资和财富管理意识。“网红”与财经的联合，能让高净值人群、中产和社会中低层，都有强烈的反响。(完)

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