为电商造生态为世界创品牌

在对济南参与开放型经济新体制建设试点进行调研时，记者发现，借助互联网构建的生态圈，企业只要专注于将核心业务做大做强，开拓市场就会变得越来越容易。

进入济南市高新区智汇蓝海互联网品牌孵化基地，“为天下创品牌”的大标语夺人眼球。

这里运营着一大批全国乃至全球知名的品牌，生产者是韩都衣舍电商集团，他们从卖衣服起家，正向打造互联网生态化赋能型孵化器探索延伸。这一跨越之间，韩都衣舍经历了怎样的成长故事？“懂得用数据化、商业智能来运营的电子商务公司，才是真正意义上的电子商务公司。”智汇蓝海董事长胡近东表示，韩都衣舍最初是依托电商平台销售服装，近年来逐步摸索出“小组制管理+大数据分析+柔性供应链”的模式。将服装设计和运营权下放至小组，让设计贴近市场，并且运用大数据分析及时掌握服装销售状况，与供应工厂实现高效衔接。目前，韩都衣舍的仓库周转率超出传统零售企业两倍，售罄率达98%，成为大众耳熟能详的服装品牌。

成熟的运作模式使韩都衣舍在业内快速崭露头角，有更多的精力投入品牌运营。2012年，韩都衣舍确立多品牌运营战略，并在去年成立山东智汇蓝海互联网品牌孵化基地，完成了从服装品牌运营向互联网品牌运营的升级。

目前，该基地打造互联网品牌的全生态链为企业“赋能”，并且计划用3~5年时间孵化或助推50~150家互联网品牌企业。“未来10年，我们将运营1000个左右的品牌，到那时会有不少互联网电商名牌闪耀在世人面前，也可以带动济南成为‘品牌之都’。”胡近东说。

其实，这只是济南市构建开放型经济新体制的一个具体行动。在该地的试点方案中，这一模式被称为韩都衣舍电商集团互联网品牌孵化基地模式，并且方案多处提出要推动电商的发展和改革，这样的模式探索也丰富多彩。“不仅把互联网当做销售货物的工具，我们通过‘互联网+外贸’提供全流程服务，为外贸企业打造互联网运营的生态。”山东一达通企业服务有限公司国际业务发展部区域经理郭代言说，去年9月，山东省商务厅与阿里巴巴签署战略合作协议，在建设跨境电商的业务体系、服务体系、政策配套体系、信用监管体系等四大领域开展深度合作，为中小外贸企业提供通关、物流、外汇、退税、金融等服务。

“我们在基本业务上进行了模式创新，打造外贸企业的互联网生态，企业只需专注于把业务做强就行。”郭代言说，这些创新主要体现在便利政策和全生态链等方面，目前正在产生效果。截至今年6月底，通过山东一达通出口的企业有8000多家，出口金额达15亿多美元。

“名客来”是专门为大中型出口工厂打造新生态的M2B（ManufacturerstoBusiness）电商平台。济南名客来网络技术有限公司董事长秦长岭表示，该平台的特色是通过对企业进行严格把关、信用评级、设立海外代表处和海外展馆等，帮助大型工厂开拓国际市场，在国际市场树立品牌；此外，提供人员托管、培训、招聘、收汇、结汇、信保、物流、通关、退税、金融等外贸企业全产业链服务，形成了“平台+服务”的模式。“工厂只需专注核心业务，其他都可以交给我们运作。”

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