五粮液中秋节起再涨60元一年三次提价创近年来新高

一年三次降价创最近几年来新高 来年市场投放量将削减

五粮液昨天下午宣告，从今年中秋节即9月15日起，公司核心产品52度新品五粮液（俗称“普五”）出厂价钱恢复性调整为739元/瓶。自八项规定实行以来，经历了“一降三涨”的五粮液，此轮降价后其价钱创下近几年来的新高。

一年时间三次降价

昨天下午，五粮液在成都召开经销商营销工作会议，会议决定从9月15日起，公司核心产品52度新品五粮液出厂价钱恢复性调整为739元/瓶。五粮液1618、低度系列等产品也将依据市场供需情形，合时出台调整办法。

据了解，在2015年12月18日五粮液经销商大会上，五粮液曾表示，2016年52度新品五粮液出厂价钱将连续回调，慢慢引导其价钱恢复到与价值配套的水平。

“此次52度新品五粮液出厂价恢复性调整是去年12·18会议精神的详细落地，也是今年内的第二次调整”，五粮液有关负责人这样告知记者。

此前一轮价风格整则是今年3月21日五粮液在成都经销商营销工作会上宣告的。当时五粮液表示从3月26日起，普五出厂价恢复上调20元至679元。当时就有业内人士表示，假如五粮液办法得力，不消除下半年淡季到来前还会有降价动作的也许，如今果真兑现。

据了解，2012年末国家八项规定出台后，高端白酒行业进入穷冬，2014年5月，五粮液宣告普五出厂价由每瓶729元下调至609元；当时五粮液表示，价风格整是为了进一步抢占市场份额，加强经销商信念。一年多后的2015年8月，五粮液宣告，普五出厂价钱由每瓶609元重新提升到659元，每瓶涨幅50元。也就是说，从2014年5月份以来，五粮液价钱经历了一次下调、三次上涨，此次上调幅度最大，每瓶涨价60元；且涨价后的五粮液价钱也是达到近几年来的新高。

零售价将上涨至829元

据了解，如今市场上普五零售价也许在730元左右，此次出厂价降价后，终端指点价将达到829元。

关于如此大幅的降价，五粮液股份公司副总经理朱忠玉这样表示：此市价钱恢复性调整，是遵守市场规律做出的回归品牌价值的决策。

确实，五粮液刚刚公布的2016年上半年财报就能够印证公司“控量稳价，量价平衡”战略博得市场承认。数据显示，2015年五粮液销售率先企稳上升，价钱也是稳中有升；今年上半年，五粮液完成营业收入132.6亿元，同比增幅达到了18.19%；净利润为38.9亿元，同比增加17.87%。

北京朝批商贸有限公司有关负责人王雷表示，尽管如今经济面不乐观，然而此次五粮液价钱恢复性调整关于提振如今市场的信念具有重要的用处。

来年五粮液投放量将削减

除过涨价外，五粮液还宣告了一个重要信息：来年52度新品五粮液的市场投放量不会多于2016年总量。

也就说，五粮液对市场将采用限量供给。其实在今年3月21日五粮液经销商大会上，五粮液就曾表示，普五的供给量将削减20%。而这也直接致使五粮液价钱上涨。据记者了解，如今五粮液已完成全年任务的90%。也就是说，在接下来的5个月的消费淡季，五粮液市场供给量只有全年供给量的10%。

>>业内说法

或将带动其他高端白酒降价

“五粮液此次涨价验证了糖酒会降价后市场的猜想，能够说是降价的靴子落地了”，有不肯签字的业内人士表示，从今年的中报看，五粮液到如今已基本完成全年任务，这也是此次降价幅度略高于市场预期的缘由。

五粮液此次降价一是将减少与茅台的价钱差距，二是给二线酒企腾出了空间，此举对行业将产生积极影响。自白酒穷冬以来，高端白酒价钱大幅下挫，如今价钱的回调也是对此前大幅下跌的修改。

“五粮液降价将进一步提振渠道信念，提升社会对将来五粮液心理价位的预期”，山东温河王酒业集团总经理肖竹青表示，能消费茅台、五粮液白酒的高端顾客人群购置力强，对价钱不敏感，价钱越高越能代表面子，降价更能刺激面子消费人群的购置积极性；另外，五粮液涨价相符渠道大商的核心好处，一切渠道大商库存坐地升值，更能稳固五粮液营销阵营的黏性，加强向五粮液打款的积极性，其降价也将带动其他高端和次高端白酒连锁降价。（京华时报记者胡笑红）

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