明星出任“高管”蔚然成风多占其位不谋其政

“花椒之夜”颁奖盛典刚刚终结。这则新闻之所以引发大家的关注，和范冰冰、张继科出目前其中不无关系——两人9月11日纷纷在微博上晒收工派司，范冰冰成为花椒直播的“首席体验官”，张继科则是“首席产品官”。14日盛典当日，范冰冰还在直播中与粉丝互动20分钟，据介绍吸引了640万粉丝集合。

受邀出任企业“高管”，最近在明星中蔚然成风，且“官衔”五花八门——产品经理、首席和婉官(CSO)、首席惊喜官(CJO)、首席漂亮官(CPO)等等。但北京青年报记者调查后发现，对这些明星高管，还真不能够太认真，缘由是大大部明明星只占其位不谋其政。

明星封官，愈来愈随便

去年9月，长虹集团宣告邀请到邓超过任旗下某款新品的产品经理，由此拉开了明星受邀出任企业“高管”的大幕：首席内容官何炅，首席创意官贾乃亮，首席制造官陈赫，首席品控官黄晓明，首席颜值官马天宇，首席旅游谋划师和首席体验官周杰伦等等。

假如说上述官衔的职责外界还能略知一二的话，那有些明星的“官衔”则愈来愈随便，好比今年3月唯品会宣告邀请周杰伦担任首席惊喜官(CJO)；飘柔冠以杨洋“首席和婉官”称谓；因《太阳的后嗣》在国内走红的韩国演员宋仲基在代言某品牌饮料时被聘请为首席漂亮官(CPO)。这类闻所未闻的官衔，实在让人不知所云。

关于首席惊喜官，唯品会方面的解释是，该职位英文缩写CJO中的“J”意为惊喜、愉悦的英文单词“joy”，同时也与周杰伦英文名首字母一致。唯品会方面绝不讳言地表示，这个职位是为吸引消费者眼光而专门为周杰伦设置的岗位噱头，代表着将和周杰伦一起为消费者带去更多惊喜。

至于“首席和婉官”、“首席漂亮官”等，则还没有有官方解释，乃至粉丝们只得如此自嘲：封杨洋为首席和婉官“挺相符他的，头发和婉，性情和婉，长得也和婉”；宋仲基“欧巴又帅又漂亮”。

明星封官，只占其位不谋其政

明星获封官职后，是不是做过与职责相当的事情呢？

依据公布报道，某游戏公司邀请陈赫担任首席制造官，是缘由是陈赫爱好玩游戏，对游戏有所研究。据了解，陈赫参加谋划了游戏的用户原创内容(UGC)弄法，同时参加制造了一批游戏舆图。马天宇则在游戏中担任引导员的角色。

但更多的明星属于只占其位不谋其政。邓超过任“产品经理”时，就有业内人士疑惑，一个真实的产品经理需求把控从产品创意、研发、制造到售后服务的大大事务，需求大批的沟通、调和，邓超能有这么多时间和精力来做长虹的产品经理吗？而像周杰伦的“首席惊喜官”，唯品会方面迄今未见透露有关工作细节，“惊喜”还没有出现。至于“首席和婉官”、“首席漂亮官”等，本就不知所云，岗位职责也就无从谈起了，更多的像是变相的明星代言。

但有一点倒是确定的，据了解，这些明星“官职”听起来职位挺高，事实上在公司行政系统中的级别其实不高，隶属于人力资源部，负责协助公司各部门组织节日庆贺活动。

明星封官，多为市场推行

本质上，明星“封官”成了时下流行的品牌塑造、市场推行的一种手段。微博电商专家王勇军分析说，明星与商业合流是大趋向，一个得名一个得利，达到共赢局势。中国人民大学商学院教授、中国商品学会会长陈冠以为，只需明星有粉丝基础，不顾名称是代言人还是“官职”，明星效应都能引发关注，从而提升产品与消费者之间的黏度。

“从企业角度而言，这是一种不错的营销手段，表现了营销思绪的灵巧性，对吸引消费者特别是年轻消费者而言会较有成效。”中国人民大学新闻学院传媒经济研究所所长、新闻与社会发展研究中心研究员张辉峰分析道——首先，明星有品牌效应，能够增加企业著名度、佳誉度，这对营销有益；另外，明星的粉丝有些能够直接转化为消费者。

有关专家学者也指出，这类操作要想获得好的成效，关键要保障明星形象与企业或企业的品牌内涵一致，假如不一致，反而会隐约企业的形象，不利于营销，“机械简单地把代言人形式换个称谓来炒作，毕竟走不远。”文/本报实习记者 曾师斯

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