索福瑞召开广播年会，探讨行业创新驱动行业融合

2017年 5 月18日，由中国广视索福瑞媒介研究(CSM)主办的主题为“越 创新·越融合”的广播高峰论坛暨CSM2017年广播客户年会在成都圆满举行。此次年会是中国广视索福瑞媒介研究(CSM)主办的第14届广播年会，适逢CSM成立20周年，来自全国39家广播电台的110名代表和相关领域的专业人士出席 了本次年会，共同回顾了广播业2016年的发展情况，同时探讨了新环境新形势 下广播媒体的新发展机遇。

传统广播面临挑战和机遇，网络电台展现活力

伴随着新媒体、多媒体的冲击，传统媒体面临着不同程度的发展压力。中国传媒大学国家传播创新研究中心研究员张磊在其分享的《智能时代带给广播业的“危”与“机”》 中指出，智能时代，传播广播行业面临着“信息源丰裕、广播的内容产品吸引力下降、场景改变、广播听众群兴趣点转移”等四大挑战，每个从业人员都必须居安思危、未雨绸缪。

张磊以苹果、亚马逊、微软、百度等公司在音频产品上的布局为例，指出广 播行业未来可能面临的发展方向：垂直化，场景化，云端化，智能化。

他进一步解释：垂直化，即要求广播进一步深耕专业领域，建立垂直的内容链和产业链，并同产业链相关领域的广告客户展开更深入和更广泛的合作;场景化则是指要求广播在抓住其主要的车辆场景的同时，不断开发其他场景，在技术、思维和产品上不断革新，将普遍化需求和个性化需求相结合，同时着力打造基于场景计算的音频的精准推送;云端化，则是将内容资源，用户资源及广告资源集聚在一个平台上，将本地内容进行海量化升级，借助现有用户资源跨越地域找到更多的用户，以及在本地广告客户基础上，吸引全国乃至全球的广告客户;智能化，则是实现用户需求以及音频供给的高度智能化匹配。

值得注意的是，互联网时代网络电台的兴起，为广播发展带来新的思考。以喜马拉雅、蜻蜓FM、龙卷风FM、荔枝FM等为代表的第三方网络电台APP，正在得到愈来愈多听众的喜爱，成为不少传统广播电台转型探索的方向。

传统广播发展路径：越创新越融合

互联网、智能硬件和新媒体的发展不仅极大地分散了人们的注意力，也改变 了用户的收听习惯。互联网音频APP的诞生，音频产品的细分、精细化、场景化制作，使越来越多传统广播用户开始选择使用APP收听广播。

据CSM媒介研究客服部总监龙长缨介绍的《2016年城市广播收听市场概况》 显示，支撑传统广播收听市场的力量主要来自稳中有升的车载收听，许多城市车载收听增量前景广阔。如何让传统广播利用这一广阔的增量市场突围，不得不成为整个行业都要思考的问题。

一方面，用户在向网络电台APP端转移，另一方面，传统广播的车载收听增量前景广阔。传统广播在这场“对战”中能否突围?即将被取代还是融合?“越创新越融合”既是本次广播年会的主题，也是解题思路。CSM媒介研究副总经理郑维东在年会上分享了其对广播媒体创新和融合路径的思考，他表示，在内容、渠道、终端、用户和营销方面，每一个要素都面临着融合和创新。

郑维东在现场还提出了广播业创新发展的七大趋势，他认为，未来广播的发展就是要解决好如何把听众变成用户，以及在广告收入之外通过接入资本撬动更大的价值以及激活消费的问题。

践行测量新标准，服务广播全行业

收听率是衡量广播栏目的重要指标之一，索福瑞是国内领先的广播电视受众 研究机构，致力于专业的电视收视和广播收听市场研究，为行业发展提供数据支 持。北京人民广播电台发展研究中心主任助理王浩洁在年会上表示，从2003年

至今，北京人民广播电台已经和CSM合作了十多年。在“变革中的广播收听数据”的分享中，她指出，在媒体融合高速推进的趋势和背景下，希望收听收视数据调查行业加快技术升级速度，尽快解决音频平台测量问题，加大数据挖掘和针对媒体融合环境下数据需求的服务响应，共同建立科学、准确、全面、公正、权威的第三方数据体系。

王浩洁女士提出的期待，正是索福瑞正在积极推进的事项。CSM媒介研究客服部副总经理梁帆现场为大家介绍了索福瑞适应媒体融合时代的广播收听率行业测量标准：索福瑞从2013年引进MRL音频匹配测量技术至今，已经走过5个年头。经过实际的技术探索、测试和商用，有效地推动了广播测量仪收听率调查的行业标准升级。从2015年开始，CSM就在逐步推进收听率新标准市场商用化，下一步，索福瑞还将适应时代发展，启动移动音频平台的测量，其终极目标则是整个音频平台的测量。

随着媒体环境和听众习惯的改变，传统广播和互联网广播的创新和融合既是 大势所趋，也是用户和时代所需。作为国内领先的广播电视受众研究机构，索福瑞在视听率的测量上的专业和权威已经毋庸置疑。随着传统广播与互联网广播的创新和融合，索福瑞将继续以创新技术、诚信和专业的态度，为业内提供可靠的广播收听率测量服务，推动我国广播业的进一步发展。

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