高歌猛进小心抻着

□ 胡立彪

全球知名市场调研机构IC Insights日前发布的2016年手机市场出货报告显示，这一年全球智能手机市场同比增长4%，体量进一步扩张到14.9亿部。出货量排名前10位中，除了三星（第1）、苹果（第2）和LG（第7），其余7位全部是中国品牌。尽管三星和苹果在200美元以上的高端市场仍拥有领先惯性，但它们在新兴市场的竞争力被中国品牌削弱，不得不面临负增长的窘境。

显然，经过近两年的努力，中国手机品牌高歌猛进，作为“集团军”已经拥有了强大的市场竞争力。人们看到，华为、小米、OPPO、Vivo等品牌不断推出具有诸多卖点的新款手机产品，让人见识到国产手机的创新亮点之外，也让人对国产手机的未来前景产生美好的期待。

不过，虽然中国手机品牌高歌猛进的态势不错，但也会面临另一种窘境：步子太大被抻伤。我们知道，剧烈运动容易拉伤，而受伤的原因，除了缺少自我保护意识，更根本的还是自身素质不过关。中国手机品牌当下的最大问题，其实就是自身实力并不够，特别是技术创新欠缺，研发投入不足。智能手机迅猛发展的近几年，国产品牌凭借成本优势在价格战中比国际品牌更接地气，斩获了一定的市场份额。但是，由于技术创新不够，总是扮演跟随者的角色，与国际品牌手机之间存在明显的鸿沟。在屏幕、处理器、内存、电池、芯片等诸多方面，国产手机制造商均不掌握核心技术，缺少话语权。而要占领高端市场，必须得有创新技术。跟随者即使大肆宣传，也只能在门槛较低或者技术含量较低的领域混。跟不上脚步，就感觉吃力，觉得扯得慌。

不掌握核心技术也缺少技术创新，主要原因就是不肯下本，研发投入不足。这跟大牌一比就能看出差距。欧盟委员会发布的“2016全球企业研发投入排行榜”，三星以125.28亿欧元（约合人民币956.37亿元）排名第2，这相当于其营收的7.8%。苹果虽然排在第11位，但研发投入也达到了惊人的74.10亿欧元（约合人民币565.82亿元）。而国产品牌就要差很多，像号称“研发投入不设上限”的OPPO、下决心自主研发芯片的小米这样的企业，一年的研发投入也就人民币10亿元的样子。

在缺少核心技术的情况下，要占领市场，跟强势品牌拼，唯一好使的手段就是价格。而价格战一旦打起来，最容易受伤的不是对手，而是自家。自从小米将高配置智能手机价格降到2000元以下，国产智能手机基本都只能维持在这一价位上下。即使近两年国产品牌都推出了高端机型，把价格拉高了不少，但仍无法跟三星、苹果正面抗衡。一比利润，国产手机就显得极其可怜了。市场研究公司Strategy Analytics发布的数据显示，2016年全球智能机市场的总营业利润为537亿美元。其中，苹果营业利润为449亿美元，占比高达79.2%；三星为83亿美元，占比为14.6%。尽管华为、OPPO以及vivo已跃居全球前五大智能机制造商行列，但是由于他们所销售的大部分都是利润微薄的低端机，3家中国手机制造商2016年在全球智能机利润中的总占比不到5%。

国产手机品牌打价格战，自己赚不到钱，好处当然也没全让苹果、三星拿走，消费者也得到了实惠。想当年家电市场就曾经历残酷的价格战，其结果是国产品牌日渐强大，赶走日本家电品牌，而市场也进入理性发展期。手机市场似乎也需要这一番价格肉搏。就如一位学者所说，智能手机经过几年发展，在价格战的严酷环境中，山寨机已经被打趴下，接下来是杂牌手机厂商的日子越来越难过，再然后是一些大品牌厂商开始难受。等到打得差不多了，才是享受成果的时候。现在仍有人觊觎这个市场想进来，说明价格战打得还不够。什么时候没人敢来了，这个市场才会安静，也才会成熟、正常。

任何市场的品牌容量都有个限值，拼到一定程度会达到饱和。所谓“胜者为王”，其实就是“剩者为王”。国产智能手机市场到底谁会成为最后的“剩者”，就要看它们的实力和造化了。

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