中粮长城李士祎：回归中国味道打造中国品牌搜狐带你看秋糖

2018年10月25日，在长沙举办的第99届糖酒会上，中粮酒业副总经理兼中粮长城酒业总经理李士祎接受了搜狐酒业的采访。

搜狐酒业专访中粮长城酒业总经理李士祎

搜狐酒业：你对本届糖酒会的感受是什么？

李士祎：对于本届糖酒会的感受，我觉得还是不错的。我们长城酒也发布了我们大品牌新战略，在整个新零售领域也发出了我们的声音，做出了新的举措。这几天反响还是非常好的。

搜狐酒业：你们主推的产品有哪些？

李士祎：主要是长城的五大战略单品。五大单品我们现在叫升级为五大战略品牌，这是我们的重中之重。未来这是我们的核心。

搜狐酒业：你觉得国产红酒现在有哪些发展机遇？

李士祎：有很大的发展机遇。

随着中国的消费升级，饮用量也随之增加。这是市场大势。另外一点，整个中国的葡萄酒企业通过增强对进口酒的理解，相对的，对整个全球行业也有了更全面更深刻的认识。像长城也是一样的。

依托这样的认识，我们回归到中国产区，回归到中国风土，回归到中国味道，然后打造中国品牌，传递中国的文化。这也是中国的机遇所在。

搜狐酒业：战略大品牌和大单品之间是怎样的关系？

李士祎：战略大单品非常重要，是重中之重，但不代表一切。

消费者需要的是更丰富、更多元、更完整的选择，那对一个产区来讲，我们一只产品可以作为他代表。但一只产品是远远不能表现这个产区的特点，我们依托这样，把天赋大单品变成天赋酒庄这样一个完整的大的品牌。同时也便于品牌的沟通。我们所有的品牌沟通的资源、传播的资源能为更多的消费者和渠道所认知和受益，这样的话能够快速把这个品牌和产品同时来做大。

大单品和大的品牌之间是一个相辅相成的一个关系，没有大单品，这个大品牌是立不住的。

在品类中，消费者喜欢个性、喜欢多样、喜欢多元，我们需要这个品牌“天赋酒庄”把贺兰山东路、桑干河、长城五星，把河北怀来亚洲大酒窖、把河北昌黎碣石山、蓬莱海岸等产区的风土，用品牌化的方式更加完整的表示出来。

搜狐酒业：在战略品牌上市后，后续还会做什么？

李士祎：五大战略品牌重点上市了，我们把品牌梳理出来，然后品牌的形象进行了提升。围绕品牌的店、广告、宣传片，后续市场的推广、渠道的拓展，整个一系列的活动都会陆陆续续展开。

搜狐酒业：最后，你有什么想对行业说的话？

李士祎：想对酒业的从业者，特别是国产葡萄酒从业者说，做国产葡萄酒实际上是很令人骄傲的一件事情，因为我们植根在中国这样一个广袤的大地之上，那如何把中国的风土和中国的酿酒技艺很好地结合在一起，让中国消费者能够饮用到放心的优质的国产红酒，那是大家的责任，也是非常荣幸的一个使命。

葡萄酒显然是一个国际化的语言，每一个国家的从业人员都很骄傲很自豪地推广自己国家的葡萄酒，那中国的葡萄酒从业人员也是一样的。我们希望不久的将来中国葡萄酒不仅中国人喜欢喝，也能让世界人喜欢喝。

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