自制剧占比超版权剧视频网站采购成本回落

陈汉辞

在近日的爱奇艺世界·大会上，CEO龚宇表示：“版权采购成本快速上升，这是过去七八年时间行业‘严重的方向性错误’。”

近年，视频网站竞争加剧，版权采购成本快速上升，导致了行业亏损加重，与此同时，却没有办法靠采购版权来获得长久的竞争优势。

IP曾是互联网公司进入影视行业的敲门砖之一。2014年，各大平台一方面通过“补贴”大打票价战，迅速占据影视行业中具有话语权的在线票务市场；另一方面，它们大量抢购内容版权。激烈的市场竞争之下，IP版权价值一番再翻，最疯狂的时候，一年暴涨30倍。

近几年热播的影视剧，几乎被“IP热”承包。2015年，全年30部IP类电影贡献票房约80亿元，2015年中国市场共产生IP相关收购42起；2016年《花千骨》《琅琊榜》《盗墓笔记》等IP大剧受到狂热追逐之后，“IP热”越来越火。

遗憾的是，各大平台持重金项目上线后，效果却不如预期。

“四五年前，IP价格一年就暴涨十几，甚至几十倍，若拥有优质版权公司的代理，月入十万还是有机会的，但现在想把任何一个非典型明星相的版权卖出去都太难了。”版权代理人Rose近日向第一财经记者吐槽，她打算放弃“斜杠青年”的生活。

“版权本身就是把双刃剑。买入版权，固然可以吸引用户、占领市场，但版权变现是比较艰难的。每年成功开发出来的IP寥寥无几，绝大部分的IP仍然封存在版权方的版权库里。”2015年，拥有不错人脉资源的Rose开始了版权代理人的工作。前几年，她代理的网络小说，版权销售的比例在60%左右，但没有一部在院线成功上映。

事实上，被选中并且成功开发的IP，一般来说自身就带有大量的原著粉。

比如，逢“盗”必火的《盗墓笔记》就是国内网络小说中的经典，不同版本的影视《盗墓笔记》能够成为可持续消费的话题，多缘于跨时十年之久的小说所积淀的“稻米”（谐音“盗迷”）。

“但这样的超级大IP是有限的。内容产业本身属于精神消费，每个用户的期待不同、口味不同，而投资者对IP的认知还是比较粗浅的阶段，很难找到一个发力点。”清华大学新经济与新产业研究中心研究员刘德良认为。

投资者的认知局限，加之急于开发，使得“广撒网、粗制作”成为国内IP开发的常态。

另一方面，IP衍生项目是一个立体的全方位开发，投资巨大，从改编到制作，几乎每个环节都有风险，比如，取得相关部门的审批许可后，方可发行与出品。而影视、游戏等市场已形成的竞争格局下，用户对产品要求日趋提高，粗制滥造的IP衍生项目发行后，市场效果多不佳。

好在，内容成本增速放缓使得长期“烧钱”的情况得到缓解。2017年起，院线电影的互联网版权价格开始稳定；2018年，因为“限薪令”带来的利好，电视剧版权成本下降，采购成本从最高的超过1500万元一集，回落到800万元以下。

爱奇艺近日发布的2019年Q1财报也显示了这一点，一季度实现营收69.90亿元，同比增长43.3%，本季度营业成本72.77亿元，环比下降14.6%，其中内容成本53亿元，这是爱奇艺自上市以来内容成本首次在季度内出现下降，主要原因就是行业内容采购价格明显下降，以及部分剧集延迟推出。

另一方面，原创又是视频平台的重点投入对象。据统计，2018年三大平台自制剧占比首次超越了版权剧。2019年，三大平台自制剧总占比更是达到了65%。

“从长期看，这个投入是对的，更是健康的。”刘德良认为，内容成本的降低不仅开始释放“降低亏损率”的良性信号，也可以看出，影视行业重塑内容生态的愿景。

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