“618”电商大促下沉市场订单占七成

南方网讯（全媒体记者/叶丹）随着互联网经济从一二线城市向普通乡村铺开，乡村消费增长潜力巨大。拼多多公布的平台“618”最新大促消费数据显示，平台约70%的实物商品订单来自三线及三线以下城市，3C数码正成为平台下沉市场订单量快速增长的新增驱动，下沉市场的订单量同比增速首次超过一二线城市，华为、小米、OPPO、vivo等新款手机，大批量销往了下沉市场。

来自下沉市场的消费力让业界看到了小镇青年的消费崛起。作为消费大省的广东，同样在这波消费新趋势中走在了前列。据天猫方面公布的数据，来自广东三至六线市场消费者所表现出来的消费热情最高。

在今年“618”大促启动后，京东到家5月份销售额比对半年前的月销售额，大量下沉城市获得了翻倍式的市场增长，其中珠海等城市月销售额同比增长超过300%，湛江、惠阳等数十个城市同比增长超过100%。随着经济发展，低线城市居民消费升级。据南方日报记者了解到，今年的“618”大促中，京东到家覆盖的城市达到91个，三线及以下城市超过50个。

据统计数据显示，去年全国农村网络零售额达到1.37万亿元，同比增长30.4%。今年一季度，全国乡村消费品零售额14388亿元，同比增长9.2%，增速高出城镇市场1个百分点。与一、二线城市相比，乡村消费增速更高。广东省统计局发布数据显示，今年一季度，广东城镇消费品零售额8816.62亿元，增长6.7%；乡村消费品零售额1362.34亿元，增长8.2%。

根据阿里日前披露的2019财年（2018年4月到2019年3月）财报数据，在这一年新增的一亿淘宝用户中，有77%来自下沉市场，换言之，仅在这一个财年，淘宝在下沉市场的获客就达到近8000万。

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