真我徐起：市场波动期也是机遇期，机海战术要调整为精品战术

11月18日晚间消息，Real Me最近几天发布了10大系列新品，包括10 Pro+，10 Pro，10 Pro，这意味着realme的数字系列正式回归国内市场我们的副总裁，全球营销总裁兼中国区总裁徐琪在接受媒体采访时表示，digital系列回归中国是对正品和全球5G一体化战略的综合考虑未来，中国市场的产品线将重组为GT系列，digital系列和V系列

该系列为何回归中国。

徐琪表示，从外部环境来看，2022年全球智能手机市场正在萎缩，很多用户的购买决策也发生了变化:非优质产品不买，非爆品不挑伴随着用户换手机周期变长，购买手机的决策环节会变得更加谨慎

从真我内部来说，今年是真我创业的第四年，正处在一个非常关键的十字路口以前真我的策略是野蛮生长，快速部署产品线，满足用户需求接下来，真我进入第二阶段创业，一个很重要的策略就是精简产品线，坚持精品战略

在精品战略上，我会把全球系列做得更简单，把公司的资源，包括人力，R&D，产品技术都集中在核心系列上因此，数字系列的回归本身也与第二阶段的转型密切相关，即统一和精简全球市场的产品线

同时也关系到5G在全球的发展刚开始做全球布局的时候，真我1在印度首发，然后开始了数码系列的全球化之路但当时全球5G发展比较缓慢，所以海外数字系列一直都是4G产品线我刚开始做中国市场的时候，中国已经处于5G的领先地位，但是4G还是国外做的，所以很难把两个系列划成一条线

今年全球5G发展非常迅速，尤其是东南亚新加坡，泰国，菲律宾成为5G的部署标杆，印尼，越南，马来西亚等国也在部署我认为5G接下来的发展会非常迅速，这也是数字系列全球统一的前提条件

重组产品线

在数码系列回国之前，真我在国内已经有了Q系列，X系列，V系列重叠价位段的产品线。

徐琪透露，在中国市场，未来Q系列和X系列基本将被数码系列取代，数码系列将承担跨越科技的使命，覆盖1000到2000年初的档位，V系列将收缩到千元5G的定位，在999元价格区间做5G的跨越，另外就是GT系列，包括GT Neo和GT Digital这个系列负责越级表演，包括电竞和表演

在真我和全球经济形势发展的整个过程中，海机战术必须调整成为精品战术他说，真我会以精品战略坚定前行，然后真我的系列路线也很简单1000元的V，1000到2000的数字系列，2000以上的GT都很清晰

在产品更新节奏上，V系列是与运营商合作的战略爆款产品，会赶上运营商的旺季，比如年底或夏初，系列的基本方向是一年迭代两次，一次在年底，一次在夏天，GT Neo系列也是一年迭代两次，上半年一次，还会引入一些更新的技术GT系列是最高端的系列，一年最多迭代一次基于一些上游新技术的预研，带来高端产品

数字系列回归中国也备受期待旗舰产品的曲面屏和超窄直屏都应用在了真10系列上，其中真10 Pro+的曲面屏更是耗资一亿打造徐琪表示，就消费者的选择趋势而言，人们越来越倾向于选择自己喜欢的东西，而不是盲目跟风只有夏普的产品才能激发用户换手机的欲望，比如如何在2000元以内做出最好玩的曲面屏或者最窄的直板屏这是一个尖锐的观点单纯拼低价，产品却没有特别的亮点，很难在市场上取得成功

他预测，未来数字系列的销量会占到真我所有系列的30—40%左右，会比较理想所以，数字系列是真我的基石

市场波动期也是机遇期。

这两年手机市场持续下滑，行业的好日子似乎一去不复返了。

徐琪对此相对乐观我认为我们必须观望，因为历史告诉我们，市场波动的时期也是一个机遇期越是在这个时候，越是需要振作，越是需要做出更清晰的战略定位

他透露，基于外部环境的变化和真我战略的变化，真我战略的方式会有几个变化:一是做精品战略，打造更清晰的产品线，真正打磨精品，而不是靠人海战术，

第二，明年，后年不会在全球开辟新的市场，然后全球不同市场的资源进行分配在顶级市场和国家，如何专注于TOP3并获得更头部级的推广是明年不同国家的战略目标

再次，渠道布局要更加稳定越是动荡的年代，机会越多机会从何而来内部因素更重要在市场动荡的时候，我想做得更稳更扎实，产品更好，渠道更健康

徐琪坦言，明年无论是全球还是中国手机市场，依然会有一个平稳的下滑但他预测，明年下半年中国手机可能会出现触底反弹，因为从整体手机市场来看，库存的需求还在，手机的硬需求不会是一个无限下降的过程，因为有大量的库存，市场上会出现一波换机需求所以我觉得明年下半年可能会有更好的消息，我们拭目以待

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