“五五购物节”来了看企业如何用元宇宙的方式打开消费季

日前，2022国际消费季暨第三届上海五五购物节正式启动本次购物节将在往年基础上进一步加大消费领域的优惠力度，各大电商平台投入资金和补贴超过100亿元上海着力将五五购物节打造成为促消费，稳增长，增活力的重要引擎，支撑市场主体不断创新发展的重要支撑，上海加快建设国际消费中心城市，打响四大品牌的重要功能平台和重大标志性活动

第一财经记者从安百里集团，春秋旅游，携程等企业了解到，与往年相比，今年的五五购物节在优惠券，折扣之外，启动了元宇宙概念，开发了结合虚拟现实的购物模式。

安百里集团最近几天依托科技创新中心，进行了虚实结合的元尝试通过VR眼镜，人们可以穿越真实的空间，以元宇宙的形象参与互动美家在门店和数字终端进行智能场景VR互动体验，实现一户一图，AI识别空间，智能匹配设计方案等数字化运营后续将利用VR技术打造沉浸式环境，利用虚拟直播，虚拟人，远程在屏，流媒体服务重塑智能空间的认知平台，为消费者带来数字家庭的舒适体验安百里集团旗下的亿客，携手瑞典燕麦饮品品牌OATLY，推出了一系列自主研发，自产自销的新品，与线下创意热店的跨界合作，线上趣味促销等等

安百里集团党委书记兼董事长叶永明表示:作为连接现实世界和虚拟世界的桥梁，元宇宙为商业开辟了一条全新的道路在超宇宙营销系列中，安百里也在探索一种全新的方式来链接品牌和消费者激活潜在流量，增加消费体验，通过新的表现形式吸引更多年轻消费者

百益客信零售创始人兼CEO赵对第一财经记者表示，超宇宙构建了平行世界的概念，它还可以让零售商将虚拟与现实结合起来疫情之下，实体零售业受到了影响如果能结合Metauniverse模式做更多的线上线下融合，对零售商来说将是一个新的商机但无论是元宇宙还是新零售，最本质的还是人，商品和市场商家要有好货，了解消费者的心态和需求

根据消息显示，安百里将持续探索数字化课题，通过前瞻技术赋能线下实体商业，以线下商业为载体，进行场域叠加，实现虚实结合的运营模式，优化消费体验。

除了元宇宙，优惠券也是购物节必不可少的方式自6月16日以来，安百里集团已连续三个多月推出每周18亿元优惠券伴随着第三届五五购物节的正式启动，安百里集团推出了一系列帮助消费复苏的主题活动

携程整合平台资源，创新活动机制，密集推出主题活动，户外夜游等活动，为旅游消费者补贴近10亿元福利，促使旅游市场进一步回暖携程相关负责人介绍，这一亿元补贴将覆盖全国各省市多个目的地，包括针对中老年游客和亲子群体的省心省力的跟团游产品，以及优惠的自由行套餐和适合年轻人的当地游玩和门票产品主题福利分为优惠券和产品补贴两大类其中，1亿元优惠券补贴包括10元至100元不等的酒店，汽车，门票补贴9亿元产品补贴包括酒店6折，预售5折，门票5折，亲子酒店8.5折

此外，伴随着90后，00后逐渐成为旅游消费的主力军，基于年轻一代追求个性化，新鲜体验的需求，响应五五购物节聚焦夜间经济，以夜为媒，激发夜间经济活力的目标，携程户外积极参与夜生活节，将旅游，户外运动与夜生活，一江一河，上海本地历史文化相结合，探索上海本地夜间旅游新玩法，助力上海。

我们还参加了‘第五届五年购物节’对于文化旅游行业来说，打折不是唯一，也不是目的而是希望通过购物节和更多的平台来恢复消费者的信心，提升我们的产品现在也在做视频号，微旅游，导游直播等转型符合市场需求的新产品，新商业模式是文化旅游产业升级自救的根本春秋旅游副总经理周告诉第一财经记者

安百里有限公司副总经理曹海伦认为，优惠券固然可以促进销售，但必须依靠数字化和精准投放，让优惠券等营销效果更加精准，用科技赋能商业发展我们还可以跨界整合文旅行业露营等活动进行导流，结合数字和实体消费场景，实现商旅协同发展，共同为消费市场的整体复苏而努力曹海伦告诉第一财经记者

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