冲击高端市场，最佳“狙机手”可能是谁？

　　全球手机市场竞争正愈演愈烈，三星霸主地位在中国陷入危局，与此同时，野蛮生长的中国本土品牌则向三星发起挑战，随着NOTE系列的衰败，高端手机市场正期待一款真正的旗舰机型填补空白。就在近日，一向在美国市场表现卓越的中兴，率其全球首款商务旗舰机AXON天机从美国市场进军国内高端市场，很有可能成为狙击三星最有力的黑马。

　　三星之危，“换壳游戏”吃老本

　　高端产品多年被炮轰“创新不力”的三星正面临前所未有的中国危局。2015二季度全球智能手机出货量，三星仍是第一，但市场份额下降了3.1个百分点。业内人士表示，被寄予厚望的三星GalaxyS6与S6Edge两款旗舰手机市场表现并未达到预期效果，三星恐怕正步摩托罗拉、诺基亚的后尘。

　　业界分析，三星危局很重要的原因在于：多年设计吃老本，Note系列陷入“换壳游戏”。追求短期利润最大化是韩国企业的通病，就三星而言，在GALAXYNote与S系列销量屡破新高的情况下，三星Note与S系列每代几乎就是更换一下处理器、屏幕、摄像头，像极了当年诺基亚巅峰时期的“换壳游戏”，而备受质疑的大塑料廉价壳也是“利润和规模为先”的战略产物。

　　这种玩法让三星在中国市场付出了代价，三星S与Note系列大量压货，业界认为，Note系列走向衰败已在内部成为共识。

　　前车之鉴，并非一家之病

　　在三星陷入困局之际，诸多国产品牌在国内市场向霸主位置发起冲击。来自IDC的数据显示，今年第二季度全球智能手机市场，中国厂商华为、小米、联想分别位列第三、四、五位，三家厂商总的市场份额为19%，已超过了苹果。中国品牌在国内市场呈现出野蛮生长的劲头，但实际上，三星之困，恐怕也正是极速增长中的中国手机品牌需要警惕的。

　　如果反观部分国内手机品牌，“换壳游戏”似乎并非仅存在于三星。在频繁更新换代的市场运作中，产品本身缺乏精雕细琢，而陷于眼花缭乱的营销竞争。有业内分析认为，中国国产厂商近两年的靓丽表现，很大程度上是伴随着中国智能市场的急剧增长。国产手机的确更懂用户心理，但其市场胜利更多的表现为“营销”胜利。手机系列产品大同小异，甚至在外壳设计上，也陷入“千机一面”的同质化窠臼。

　　最近两年表现卓越的华为，近来似乎也遭遇创新乏力的困境。近期被海思麒麟950延迟生产闪了腰，华为MATE8可能难产，而从目前一些华为新品发布会猜测，华为或推与MATE7外形相似的D系列，无疑也是在吃MATE7老本。

　　中兴突围，美国市场已具规模

　　事实上，随着中国智能手机市场渗透率不断上升，市场规模也在逐渐放缓增长。利润已是贴地飞行的国产手机厂商身处的生存环境更加恶劣，仅仅借助于中国市场的营销和用户心理研究冲击三星还不够，国产品牌尤其需要大局眼光，摒弃扩张之路上的“眼前利益”。

　　令人意外的是，在高端市场沉寂了许久的中兴在今年7月带来了惊喜表现。7月中旬，中兴在美国首发一款高端商务旗舰AXON天机，极具人性化的体验和多个“全球第一”的配置结合，刚刚上市即被抢购一空，成为美国市场最火新机。众所周知，欧美市场的“流氓专利”和知识产权保护非常严格，AXON天机被当地媒体称为“在美国唯一能与苹果、三星抗衡的高端手机”，令业界对其表现充满期待。

　　实际上，在3G、4G终端市场，中兴早在2005年就开始参与全球竞争，并在该领域拥有数个全球第一。在专利和渠道销售最难啃的美国市场，中兴的运营商市场份额仅次于三星、苹果、LG，成为唯一真正具有规模效益的中国品牌，其多年积累的“专利库”遥遥领先于国内各品牌。根据IDC的数据，今年第一季度中兴已经成为美国预付费手机市场第二大厂商。

　　诚意之作，AXON天机狙击战值得期待

　　就在7月下旬，中兴携带这款AXON天机杀回国内，中兴终端CEO曾学忠表示：这是中兴重新定义“旗舰机”的诚意之作。

　　据了解，AXON天机耗时18个月打磨，三次重大改进，中兴甚至不压缩其他产品线全力投入，从产品设计、创新功能、软硬件配置等各方面，集合全球资源打造了这款扛鼎之作。

　　可以说，无论从综合实力和品牌形象上来说，中兴在这款AXON天机都回归了手机厂商最初的坚持和梦想。在产品设计上，中兴邀请了曾为波音提供设计的Teague公司操刀设计，三角排列组成的云纹以及背部的皮纹设计使AXON天机成为市面上最具辨识度的手机。在AXON天机的功能创新上，前黑莓专家的北美研发团队和中兴中国研发团队共同研发，AXON天机成为全球首款采用了抗菌屏幕的手机，搭载仿生超级对称双摄像头，首开双路HIFI之先河，也是全球第一款同时实现声纹、眼纹和指纹“三纹”操控的手机产品。

　　“中兴每卖出一台AXON天机，三星就少卖出一台GalaxyS6，这两款产品的用户几乎是重叠的。”有业内人士分析，在国内各大品牌进入争分夺秒的肉搏阶段，中兴不走“快餐式销售方法”的低价路线，不杀进拼硬件堆叠的红海血战，不难看出其韬光养晦厚积薄发的用心。从目前的市场反馈来看，AXON天机的确不负所望，除了在美国市场广受赞誉，目前在国内的两轮抢售均一抢而空。其狙击表现令人期待。

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