家电业进入平稳发展新常态，企业转型路在何方

　　对于家电企业来说，这个秋天分外寒冷。黄金周和国庆大阅兵也没能拯救白电遇冷的现状，白电销售额整体下跌，“金九银十”的神话彻底落空。

　　根据中怡康发布的国庆期间三周(9月14日到10月4日)销售统计显示，“冰洗空”白电三大件量价齐跌，空调销量313万台，同比下跌8.1%，销售额109亿元;洗衣机销量418万台，销售额82.3亿元，分别跌3.6%和2.3%，冰箱销售345万台、108亿元，跌3.6%、11.1%。

　　今年以来家电销售遇冷，不乏有专家学者唱衰家电业，但是家电业是否真的后继无力，再难提振?答案是否定的。下半年宏观经济形势疲软，房地产增速减缓，受楼市影响，家电新增需求不足，导致了行业整体遇冷。但这只是一部分原因，究其根本，家电业普及性时期结束才是主要原因。大家电如冰箱、洗衣机在一级和二级市场完成普及，三四级市场需求在缓慢释放，家电市场已经逐渐告别以需求和价格为主导的普及性时期，进入以存量市场为主导更新换代时期。整个家电行业已进入平稳发展的“新常态”。家电厂商期望再现爆发式、粗放式的经营已经不合时宜。因此，每个家电企业若想在现今环境下求得发展，都必须彻底转变创新的思路，重新调整自己的发展战略。

　　进入平稳发展的“新常态”之后，家电行业最突出的两个创新趋势为：由核心技术创新带动的产品升级和复制互联网后端收费模式的产品物联网化。

　　注重对产品本身升级和创新的企业大多具备雄厚的资本和尖端的技术，对产品的不断升级，可以让他们在市场上获得先机，进而提升产品和品牌的竞争力。诸如三星，在提升洗衣机的洗涤技术和洗涤效率上，三星创造性的提出“泡泡净”、“泡泡顽渍浸”技术以及“超快洗”功能，利用技术的创新，提升了洗涤效率，缩短了洗涤时间，使产品更具竞争力。在完善冰箱的制冷技术和降低箱体内温差浮动上，三星推出了全新的“3-2-1”制冷方案和精控保鲜技术，大幅提升冰箱的制冷效率和保鲜能力。对技术的极致追求和对产品品质的不断升级是这一类型的企业赢得未来市场的有力武器。

　　而另外一类企业对市场似乎有其他方向的思考——产品的物联网化。物联网是近一段时间内被提及最多的词汇，这样的趋势和风潮也早已蔓延进家电业。除了产品以外，厂商考虑的更多的是家电以外的后端盈利链条。通过家电和互联网以及销售渠道的互联，消费者可以实现足不出户，便可获得所需之物的效果，而家电厂商也可以通过产品后端网络获得利润。目前物联网冰箱的概念已经被提出，有些品牌已经将其实现，冰箱可以感应食物的保质期和种类，并且提供后端购买渠道。产品+服务的模式是此类厂商的创新发展新思路。

　　无论是对产品品质升级的注重还是对产品物联网化之后后端产业的关注，都可能是未来家电业进入平稳“新常态”的发展新思路，当然，未来也许会有更多可能。但是，对家电企业来讲，最重要的是尽快地认清现实，找到自己的位置，才能抓住机遇，求得发展。

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