农村电网改造-农村电商,双十一的“新奋点”

“生活想要好，赶忙上淘宝”“发家致富靠劳动，节约持家靠京东”“老乡见老乡，购物去铛铛”，这些网络俚语体现了当下农村的网购生态。双十一马上到来，跟随城市消费市场的渐趋饱和，农村电商成为群雄逐鹿新的沙场。

日前，商务部又出台《关于增进农村生活服务业发展，扩展农村服务消费的指点看法》，明确提出加速培养农村电商服务主体，增加农村电子商务企业综合服务功能，构建农村生活服务信息共享系统。市场指引加政策鼓励，促使阿里、京东、苏宁易购等电商平台提早布局：村淘升级3.0、京东打造特产馆、苏宁增设直营店，农村电商成为双十一的新舞台。

搭平台：

让城里人买农产品

离双十一还有10天左右的日子，安徽砀山县的果农高波（化名）变得愈来愈忙，他正略带焦灼地期盼着这一天的到来。2014年，他在淘宝开了一家个别店“觅桃记”，专卖砀山的特点水果，包含黄桃罐头、酥梨、桔子、苹果和冬桃等，特点而优良的水果很快打开了市场。

“去年仅双十一当天，酥梨就卖了1000多份，黄桃罐头卖了400多箱。”高波对《IT 时报》记者说，“目前品牌越做越好，订单多了，今年双十一估计黄桃罐头能卖3000箱”。

除过销量增加，水果的价钱也提升了很多。“做电商之前，我们都是将水果卖给水果商人，价钱常常被压得很低，不值钱，可是放在家里久了又会烂掉。”据高波讲述，之前黄桃成熟时，卖不掉的话就是按筐卖，一筐五块钱，有几十斤重，而目前挑选一些好的黄桃，5斤左右在网上可以卖到88元。电商解放了砀山的果农，他告知记者，如今全部砀山不种小麦、大豆、玉米等农作物，所有栽种果树。

“砀山形式”是农村电商的一个缩影。据专家分析，将来农资市场容量有希望冲破1.5万亿元，而农产品市场容量将超出4万亿元，快速发展的农村电商，正成为引导农村农副产品走向市场的新途径，双十一前夕，各大电商平台也在积极准备，搀扶特点农产品进城。

京东农村电商有关负责人向《IT时报》表示，今年京东打造“有温度的双11”，京东特产馆为双十一专门制造了优惠页面，精选最受消费者欢迎的明星店铺，展开9.9免邮、188减100等优惠活动，大力增进农产品下行。苏宁则在今年双十一中华特点馆集结全国50个优良地方场馆展开从山珍海味到原汁原味的美食盛宴活动，涵盖安溪铁观音、烟台苹果、乌兰察布牛肉干、运城土鸡蛋等近300种特点产品。农村淘宝将借助村淘乡甜、村小二从核心产区泉源寻觅优特农产品，通过“乡甜”呈献给全国消费者。

做渠道：

促网货服务下农村

除过“农产品进城”，农村电商另外一个重要方面是“工业品下乡”。

双十一邻近，京东河北固安县服务中心主管陈涛的工作节拍变得紧凑起来，跟随业务量的增加，他们需求更多的人手。他告知记者，该中心自2015年3月营业以来，到目前一年半的时间，乡村推行员从起初的100多人发展到了300多人。“目前农村里的人网购愈来愈多，我们的配送站也从起初的两个增加到四个。”

据中国电子商务研究中心报告显示，2016年上半年我国网购用户规模达4.8亿人，同比增长15.1%。2016年上半年我国农村网购市场规模3120亿元，估计全年将达到6475亿元。而2014年，全国农村网购市场规模仅为1800亿元。

为迎接双十一，农村淘宝于10月28日正式上线了“农村生活服务平台”，该项目负责人曹玮透露，今年7月份以来，农村淘宝正式启动以“服务”为核心的3.0业务形式，去年双十一，阿里村淘仅在8分钟之内，销售总额就冲破了千万。在浙江、江苏、山东、福建和安徽，“土豪村”陆续出现，如江苏省宿迁市沭阳县沂涛镇东王庙村在去年双十一当天购置的商品就包含了近120吨工业化肥、数辆轿车、数辆老年代步车、近60台电视、近1500桶金龙鱼折衷油、300余件儿童盖床，涵盖了村民生活的各个方面。

面临热情的村民，今年双十一将更加重视对农民的全方位服务而不只仅是商品生意。

京东农村电商有关负责人对记者表示，今年双十一期间，将利用遍及全国1700多个区县及23万村落的京东乡村推行员，为所在地区农村用户制定优惠攻略，帮助农村地区用户享用商城秒杀、满减、返券等优惠，多渠道、多举动打造农村“暖和的双11”。

苏宁易购与之相似，也在积极开辟农村服务站点，截至如今，承当商品下行的苏宁易购直营店门店数目达到1800余家，笼罩全国 1800多个县，25000个镇和45万个村。双十一期间，苏宁易购将从电器类商品到超市日用、母婴百货等全品类为农村消费者提供专属化选品营销，并组建专项的售后服务项目组，保证双十一期间县域市场物流运输及售后保证能力。

遇困难：硬件、人才、物流不到位

农村电商是双十一的新舞台，同时也面临着新的困难和挑战。数据显示，截至2016年6月，农村互联网普及率仅为31.7%，城镇地区互联网普及率超出农村地区35.6个百分点，城乡差距依然较大。“不会上网”和“不肯上网”还是农村人口上网的主要障碍，68.0%的农村非网民缘由是“不懂电脑和网络”不上网，而以为“不需求和不感兴致”的农村非网民比例为10.9%。

而大量农村青丁壮进城务工，在农村留下的是妇女、儿童和老人，也即所谓的“386199”部队，此前有报道称，浙江桐庐县钟山乡陇西村有1600多人口，其中只有600多人在村里生活，且基本是老幼妇孺。

同时，物流也是一个老浩劫问题。圆通快递CEO相峰以为，双十一期间最大的压力还是下行，特别是末尾配送的“最后一千米”。他对《IT时报》记者说：“近几年，农村市场陆续扩容，圆通在全网点都加大布局，今年双十一期间，圆通出资千万嘉奖各个网点的物流配送，就是为了减缓这方面的困难。”

中国电子商务研究中心主任曹磊分析，农村互联网的运用水平没办法满足农村电商的硬件标准，而人才的流失和中西部偏僻地区物流笼罩面的不够都将成为农村电商发展的制约因素。

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